La herencia recibida

En estos días que recordar tuits de Pedro Sánchez es una moda. Bueno cada vez un poco menos. Pero este polipost bien se merece rescatar los pensamientos de Pdro. Así que hoy hemos venido a recordar una campaña muy loca que creó el PSOE.

Corría el año 2006 cuando alguien tuvo la genial idea de proporcionar ayuda a los jóvenes para favorecer su emancipación. Hasta aquí todo correcto. El tema de la precariedad salarial, especialmente entre los jóvenes, es algo que nos pilla muy de cerca. Y que se haga cualquier iniciativa que fomente la independencia (antes de los 40), nos parece muy pero que muy fetén.

Para la ocasión, el Consejo de la Juentud patrio decidió crear KeliFinder. Un portal de información relacionada con la vivienda en el que participaban los ayuntamientos españoles y cada una de las comunidades autónomas. Porque todos sabemos que si llamamos a las cosas de acuerdo con la jerga de nuestro target funciona infinitamente mejor.

KeliJaus

La campaña en cuestión, creada por Shackleton, consistía en el reparto de zapatillas deportivas. Por aquello de representar lo de ‘patearse las calles’ hasta dar con tu hogar ideal. La cosa es que, como las meigas, haber ayudas de todo tipo haylas. El problema es que por el motivo que sea rara vez llegamos a enterarnos de que no estamos solos ante la búqueda de un hogar. Así que el Ministerio de Vivienda se propuso informarnos de todo lo que teníamos a nuestro alcance. Y así echar a volar de nuestros respectivos nidos parentales.

Para ello, se repartieron más de 10.000 tenis (o bambas, como mejor os venga) llamadas KeliFinder para que la muchachada española se diera a las calles. Las KeliFinder eran en sí mismas el producto principal de la campaña. El medio para trasmitir el mensaje y también el propio mensaje. Distribuida en todos los medios convencionales (spot, radio y gráficas), también contó con un site creado para la ocasión. Incluso con alguna que otra acción de marketing de guerrilla.

KeliResults

Los resultados confirmaron el éxito de KeliFinder: más de 6 millones de visitas en la web, algo que ni se les pasó por la cabeza cuando idearon la campaña. El principal objetivo era difundir la información, no que el tráfico de la web lo petara tanto, si bien ambas cosas van muy de la mano. Paralelamente, las KeliFinder se convirtieron en LA NOTICIA, lo que se tradujo una publicity de millones de resultados.

Durante unas semanas en los ascensores no se hablaba del tiempo, se hablaba de las KeliFinder. Media España, bueno sólo 10.000 personas, se pateban las calles con sus zapatillas busca-hogar. Se hicieron parodias (afortunadamente entonces Los Morancos no tenían su propio canal de YouTube) y, por primera vez en la historia de España, una campaña publicitaria fue tema de debate en el Parlamento.

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