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Hace unos días el mundo influencer saltaba por los aires. Y es que desde el 1 de enero de 2021 la publicidad de los influencers estará (por fin) regulada mediante un nuevo Código de Autorregulación especialmente redactado para esta profesión tan moderna. A partir de ese día deberán indicarnos qué cosas, de las muchísimas que enseñan, son colaboraciones y cuáles recomiendan por iniciativa propia sin que ninguna marca les haya pagado. Pero, ¿cómo hemos llegado hasta el código de influencers?
¿Os acordáis de cuando todos los adolescentes querían ser influencers o youtubers? Pues eso ya es cosa del pasado y, sí, solo han pasado unos pocos años. Ahora todos sueñan con ser tiktokers, algo que para alguien con alma de señora como yo suena a chino mandarino. Pero, ¿qué es TikTok? ¿Qué ha pasado con los influencers? ¿En qué momento todo volvió a cambiar? Como diría Jack, vamos por partes.
Hace una semana que Blas Cantó, el representante español en el Festival de Eurovisión 2020, nos mostraba su canción. Sonido pop español que, al igual que sucedió el año pasado con Miki, es música que suena en la radio. Eso no es ni bueno ni malo, ni mucho menos indicativo de nada. Pero mandar en representación de un país algo que sí suena, que sí escuchamos, me parece importantísimo. Pero no he venido a hablar de ‘Universo’, he venido a analizar (o al menos intentarlo), la imagen corporativa de ESC2020.
Hace unos días nos cruzábamos en tuiter con un mensaje que nos dejó mal cuerpo. No por su temática, sino por ser algo que de alguna forma nos afecta profesionalmente, que tampoco es moco de pavo. Brays Efe, conocido actor que lleva tres temporadas dándonos uno de los personajes más icónicos de la ficción española, Paquita Salas, contaba cómo una agencia creativa había ganado un premio por una acción junto a Brays. Acción que no pasó, al menos no como se explicaba en el study case que les valió el trofeo.
Nunca pensé que acabaría diciendo esto aquí, pero estoy en días rojos. Y tú, querido lector, te estarás preguntando qué narices te importa a ti que yo esté menstruando. Y tienes toda la razón. Pero no he venido a eso, porque para controlar mis reglas ya tengo una app en el móvil (sí, de esas que dicen que luego venden tus datos por ahí, como si la mayoría de aplicaciones que tenemos en el smartphone no lo hicieran, ¿sabes?). He venido a hablar de algo que he bautizado como ‘menstruketing’. Y ahora te cuento de qué va la mandanga.
Desde hace un par de semanas los martes hacemos un ‘PoliDelux’ en nuestra cuenta de Instagram. Así que, coincidiendo con la Huelga Mundial por el Clima, alguien nos preguntó si Greta Thunberg era marketing. Y dijimos que sí, porque lo pensamos, vaya. Hoy, aunque ya sea un poco más tarde, vamos a pasar a argumentar el porqué de nuestra respuesta.
Ahora que las redes sociales de Mark Zuckerberg amenazan (o eso nos dicen) con quitar los likes, es un buen momento para retomar uno de los principales problemas de los influencers. Esa gente que comienza a hacerse (muy) famosa a través de una determinada red social y que el día que desaparezca, si es que eso ocurre, se quedarán sin nada. Sí, hablamos de lo importante que es tener una página web, tanto si te dedicas a influenciar (o intentarlo) como si realizas cualquier otra actividad que te haya permitido ganar un buen número de followers.
Puede que no supieras de su existencia hasta hace unos días cuando apareció en OT. Aunque ya te decimos que fijo que habías escuchado algunas de sus canciones, como Mala mujer, me han dejado cicatrices por todo mi cuerpo tus uñas de gel. Esa la habías escuchado (sin tú quererlo) y lo sabes. Seguramente también conocías que fue novio de Rosalía, pero no estamos aquí para el salseo. La cosa es que C Tangana está estos días en boca de todos por su última liada. Algo que huele muy, pero que muy mucho a marketing.
Seguro que si hace unos años te preguntan por el black friday ni sabías lo que era. Y no nos extraña. Igual que te sonaba a chino lo de Halloween o cualquier otra festividad de las que hemos importado. Festividad estrechamente relacionada con los dineros, que si no hay money de por medio ni nos molestamos en traérnosla. Pa qué.
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