Polígono del marketing

¿Qué hay de nuevo, IAB?

El pasado 20 de abril (día de la archiconocida canción de Celtas Cortos) se publicaba en Madrid los resultados del último estudio anual de Redes Sociales publicado por IAB Spain. Y nosotros, como buenos mercadólogos, le hemos echado un vistazo para ver cómo evolucionan nuestras amadas RRSS y cómo adaptar nuestros contenidos, o la manera en que los compartimos, a la forma de interactuar de nuestros usuarios en sus perfiles sociales.

Para la realización del estudio se han analizado más de 1000 usuarios de entre 16 y 55 años obteniendo que:
  • Más de un 81% de los internautas hacen uso de las redes sociales, cifra que supera los 15 millones de españoles en España (va por ti, Mariano).
  • De las 22 redes sociales que se analizaban en el estudio, de media los usuarios conocían un 9.9 de las mismas.
  • Facebook y WhastApp siguen imparables (danos una limosnica, Mark).
  • Twitter baja considerablemente, junto con YouTube y Google +.
  • En cuanto a tiempo de uso, Facebook vuelve a ser la reina, mientras que LinkedIn se hace con el último puesto.
  • Las RRSS se usan principalmente para chatear, enviar mensajes o ver vídeos.
  • El acceso desde móviles (91%) casi destrona al uso de ordenadores (96%).
  • Un 85% sigue a influencers en sus redes sociales; aunque un 71% sólo se limita a leer el contenido que se publican.
  • En relación a las marcas, Instagram crece considerablemente entre las mujeres, a pesar de que el hecho de que las marcas estén en las RRSS no aumenta la confianza en ellas.
  • El banner con un 74% es el formato publicitario mejor aceptado entre los usuarios.
  • Las RRSS propician un 65% de las ventas de ecommerce

En fin, que los resultados tampoco nos han dejado ojipláticos, si acaso la única sorpresa es Twitter. La red social de microbloggin no está tan muerta como muchos creían (aunque a nuestro perfil le esté costando lo suyo despegar). Además, los usuarios activos la utilizan aún más que en el estudio del año pasado. Y la bajada de YouTube justo ahora que todo el mundo sueña con ser 'creador de contenido' aka youtuber. Aunque esto igual está relacionado con que los susodichos no crean contenido de calidad y, por lo tanto, no consiguen enganchar a sus seguidores. Como diría nuestra adorada Soy una pringada, 'creadores de mierda'.

Lo de las influencers también se veía venir. Quién no conozca a alguien que siga, al menos, a una decena de ellas que levante la mano. Esto se ve claramente reflejado en las estrategias publicitarias. En los últimos meses ha crecido alucinantemente el número de campañas protagonizadas por la ItGirl, o el ItBoy, de turno.

Eso, y que Mark Zuckerberg iba a ser el rey del mambo máximo.

Tendremos que esperar a la edición 2017 del estudio para ver si ahí los resultados nos dejan con la boca abierta.

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