Polígono del marketing

¿Con una gota bastaría?


No, no es un anuncio de Fairy, aunque lo hemos intentado, ya sabes que somos muy del absurdo. Y del humor también. La cosa es que hace un par de semanas Bilbao amanecía con una sucia vajilla (de tamaño Bilbao) flotando en las aguas de su ría. La escultura de casi 10m2, estaba frente al Palacio Euskalduna y alcazaba casi un tercer piso, ahí es nada. Y es que, en Bilbao, solo sabemos hacer las cosas a lo (muy) grande.

Bueno, el verdadero motivo de tan enorme aparición es que la vajilla forma parte de una campaña del Consorcio de Aguas mediante la que se trata de concienciar a los bilbaínos (y a todo aquel que haya llegado a enterarse de la iniciativa) sobre el uso racional del agua. Además, coincidiendo con el Día Mundial del agua, Acciona creó 'Cierra el grifo', un site en el que se trata la problemática de la contaminación, algunas soluciones y los diferentes proyectos que están llevando a cabo para ayudar un poco al planeta, así como ofrecer sencillos consejos al alcance de todos. 

Si quieres saber más acerca de la campaña, obra de J.Walter Thompson, solo tienes que visitar el site del que te hablábamos un poco más arriba. Ahí encontrarás el vídeo sobre cómo se gestó la acción. Aunque también puedes visitar Bilbao y ver la enorme vajilla con tus propios ojos. Si te decantas por la segunda opción, mándamos un mail y nos echamos unas cañas juntos. Y hablamos de mercadología, que es lo nuestro.

Mientras tanto, no dejes de intentar reducir la cantidad de aguas residuales que produces realizando unos pequeños cambios que, si bien apenas repercutirán en tu vida diaria, el medio ambiente te lo agradecerá. Ya sabes, ducharse en vez de bañarse, botellas en la cisterna con las que puedes ahorrar más de 2 litros, difusores de agua en los grifos o poner la lavadora sólo cuando esté llena. Ayuda también a tu bolsillo, es nuestro policonsejo.

Vajilla flotando en la ría de Bilbao
Cierra el pico, digo el grifo. | cierraelgrifo.com

Veneno pa' tu piel

Desatamos la bestia del trospideo con OT, luego seguimos con Hotel Glam, y aunque ella no apareciese en ningún reality no podíamos no dedicarle un huequecito a La Veneno.

Cristina Ortiz, aka La Veneno, se convirtió a mediados de los 90 en una de las caras más conocidas de la televisión española gracias a Esta noche cruzamos el Mississippi en T5. A raíz de ello, grabó dos singles siendo el más conocido Veneno pa' tu piel e incluso desfiló como modelo y giró por toda España mostrando su arte. Gracias a sus participaciones en diversos programas como Dónde estás corazón (DEC), algunas de sus amigas (y archienemigas) como Paca la Piraña, Nova o Marisol (la 'cirujana') también saltaron al estrellato.

La Veneno ha sido y es muchas cosas, pero especialmente, una gran fuente de frases que en algún momento todos hemos acabado pronunciando. Y esta es una de las formas más bonitas de que su recuerdo siga vivo. Aquí va nuestro ranking ¡Diiiiigo, vaaaayaaa!

1. ¿Qué currículum tiene esa tarántula?
2. Me vendió todo, todo, ¡hasta las bragas!
3. Mujer, mi madre que me ha parido, y mujer tú. Pero yo soy un peaso de maricón.
4. Esto acierta menos que el bigote de una gamba.
5. Me cago en to' tus muertos, so desgraciá ¿Tú quién eres?
6. ¿De qué me conoces a mí, peazo p**a?
7. Calla, canalla.
8. Perdón Jerónimo. Pocahontas, el padre.
9. En Adra, la que no es p**a, ladra.
10. Un juguete roto, nada. Un bombóm, ¡qué valor!

Aunque su muerte el 9 de noviembre de 2016 le convirtiera en uno de los nombres más Googleados en España a finales del pasado año, no debemos olvidar el gran papel de la Veneno para la visualización de las mujeres transexuales.

la veneno portada del libro
¡Digo!, ni p**a, ni santa. | Portada de la biografía de La Veneno.



Hoy yo voy a ser el Rey de AdWords

Estimado polilector, si a tu jefe así de repente le ha parecido buena idea hacer SEM (aka los anuncios de Google) y tú no tienes ni repajolera idea de por dónde te da el aire; si de AdWords sólo te entiendes con las pujas porque eres muy de gastar; o simplemente te apetece leer cosas de calidad en este nuestro amado poliblog, aquí tienes unos policonsejos para convertirte en boss de Google AdWords (o al menos, intentarlo).

1. El posicionamiento SEO poco tiene que ver con el SEM. 

Además de su principal diferencia, que uno es pagado y el otro se gana a base de buenas prácticas y contenidos, es muy probable que el tener éxito en uno perjudique seriamente al otro (como diría una cajetilla de tabaco cualquiera).

2. Variación VS permanencia.

El SEO varía según los algoritmos de Google y las cosas que el Mr. decida que son positivas para nuestro sitio web o si prefiere penalizarnos por ellas. En cambio, el SEM (por aquello de que hay pasta de por medio), permanece.

3. Ten siempre un plan. 

Elabora anuncios en función de los objetivos que quieras conseguir, no hagas anuncios a lo loco por si suena la flauta. No, no y no.

4. Decide cómo quieres pagar. 

En función de tus objetivos, del presupuesto y de tu estrategia, deberás decidir si te conviene más un CPC, un CPM, un CPA... Esta decisión deberás tomarla con cada campaña y no tienes por qué seguir el mismo criterio en todas ellas.

5. Dedícale tiempo (y mucho amor) a tus keywords.

Las palabras clave son la base. Conocer la forma en que tus usuarios navegan, hablar su mismo lenguaje, facilitará que sea tu anuncio y no otro el que salte. Por algo se llaman palabras clave, amigos.

6. El 80% de tus anuncios no traerán visitas. 

Ya sabes la Ley de Pareto, pues con el marketing sucede lo mismo. Sólo el 20% de tus anuncios traerán el 80% de visitas/clicks/tu objetivo.

7. Facilita las cosas. 

Tanto a tus usuarios como a ti mismo (o a tus compañeros). Ponle el camino fácil a tus clientes, no les hagas recorrer por tu web para encontrar aquello que anuncias, llévale directamente al producto. Haz que no abandone. A nivel interno, crea algún tipo de código que permita encontrar fácilmente un anuncio o campaña. De esta forma ahorrarás, entre otras cosas, tiempo. Y mucho.

8. Utiliza todo lo que Google te ofrece.

Teniendo todas sus aplicaciones conectadas, podrás descubrir nuevas funcionalidades y crear los anuncios desde una u otra plataforma en función de aquello que quieras conseguir. Lo mismo para realizar mediciones: AdWords y Analytics deben estar en perfecto matrimonio.

9. Mucho cuidado con el remarketing. 

Si no quieres que tus usuarios acaben fritos de ti (como nos ocurrió con Clearblue), no abuses del remarketing. Igual salvas a algún carrito de ser abandonado a cambio de abandonar tu imagen de marca.

10. Hacer buen SEM tiene su recompensa. 

La clave de la plataforma está en obtener el mayor nivel de calidad posible. Prueba, aprende de tus errores y mejora tus niveles constantemente. Si consigues tener un buen nivel de calidad, el coste de tu CPC o CPM bajará considerablemente.

consejos ADWORDS


Y sobre todo, no olvides que si bien es muy importante estar en el lugar que se debe, es mucho más importante no aparecer dónde no debemos. Recordadlo siempre.

Tranquila estoy, gracias

En el post de hoy rescatamos dos de las cosas que más nos caracterizan/más hacemos/dedicamos espacio en las poliredes y este nuestro poliblog: el haterismo y el Metro de Bilbao. Y venimos fuertecito.

Ya sabéis eso de que cuando marzo mayea, mayo marcea. Pues eso, o el cambio climático, o todo junto, es lo que está pasando últimamente. Y claro, ¿qué pasa cuando hace bueno? Pues que te pones pantalones cortos, faldas... ¿Y qué es fundamental para ello? Estar depilada, por supuesto. Y esa es la genialísima idea que tuvo quien diseño la última campaña de Dermitek, pero que a gente como a mí no nos hizo ni pizca de gracia. Y todo esto en el metro, soporte publicitario.

dermitek metro
Gracias por el recordatorio Dermitek | Twitter: @Idioteque_
He de decir que, un par de días después, descubrí que la campaña además de tener 'versión mujer', contaba también con 'versión hombre'. Y eso hizo que mi nivel de desagrado se minimizase un poco, pero tampoco mucho. Al fin y al cabo, el mensaje es el mismo: para enseñar, hay que depilar. Y señores, si en pleno marzo en Bilbao hiciese 32 grados (no diré que es improbable, porque con los 27 del otro día, me lo creo todo), cualquiera de nosotros tendría otras prioridades para disfrutar el sol que el estado de sus pelos.

cartel dermitek depilacion hombre euskera
Hombre, recuerda tu también tus pelos | dermitek.com

Así que ya sabéis, si hace sol primero pasad por Dermitek y que os depilen, por favor. No vaya a ser que pretendáis salir a tomar una caña con esos pelos, o algo.

En fin. Dermitek, esta vez no cruzas la pasarela.

Entre todos, podemos hacerlo


El post de hoy tiene nombre de programa de Toñi Moreno, lo sabemos, pero es todo por una buena causa. Y es que, el pasado martes 7 de marzo, UNICEF (Fondo Internacional de Emergencia de las Naciones Unidas) nos daba el desayuno anunciando en sus perfiles de Twitter, Facebook e Instagram que cerraba. #cierraUNIICEF. Y nada más.

Cuando lo leímos, nuestra primera reacción fue el boquiabiertismo y acudir a la web, que devolvía un error 404, desencajándonos aún más la mandíbula. Las redes sociales se llenaban de imágenes que la gente compartía de sus oficinas también cerradas. Después del susto inicial, empezamos a sospechar que ahí había algo. Y como nosotros, mucha gente más. Sólo hacía falta leer las reacciones que habían convertido el hashtag en trending topic.

cierra unicef campaña twitter
El drama del cierre.

Al final resultó que sí. Que todo aquello se trataba de una campaña que tardó apenas unos minutos en hacerse viral. Pero de eso nos enteramos dos días después y a la misma hora que nos dieron el susto: sobre las 9 de la mañana.
El propósito de la campaña no es otro que movilizar a la población y concienciarla de la necesidad de lograr un mundo mejor para nuestros niños. Para, efectivamente, acabar cerrando la ONG. Pero cerrarla porque todos los niños del mundo disfrutan de sus derechos, principal objetivo de la organización. Aunque para esto habrá que esperar porque, a día de hoy, más de 50 millones de niños siguien sufriendo desnutrición, 61 millones no pueden ir a la escuela y 168 tienen que trabajar para ayudar a sus familias. Además, muchos de ellos viven en países en conflicto o que han sufrido algún tipo de desastre natural.

Esta no ha sido la primera vez que una ONG realiza una campaña de este tipo, pero desde el Polígono deseamos que sea la última, que puedan cumplir con su deseo de desaparecer porque su trabajo de acabar con la pobreza y la desigualdad, ya está hecho. 
A la iniciativa, se han sumado rostros conocidos como Paul Gasol, David Bisbal (vuelve con Chenoa), Eva González o Miguel Ángel Muñoz (del gran descubrimiento que fue MAM en MasterChef tenemos que hablar algún día de estos).

Link baiting

Hacía mucho que no os traíamos una dosis de mercadología seria. Y no podía seguir así. Que a nosotros nos encanta hurgar en el inframundo mercadotécnico y dedicarle un trocito de nuestro poliblog al bizarrismo, pero también nos gusta, muy de vez en cuando, tratar temas más 'profesionales', así que sin más dilación vamos con el link baiting.

El link bait es una técnica que se basa en la generación de contenido, con independencia del tema que trate (vamos, lo que hacemos nosotros en este nuestro poliblog). El propósito no es otro que generar tráfico orgánico y enlaces de calidad que ayuden al posicionamiento de nuestro sitio web. No olvidemos que, al final, la generación constante de contenido (a poder ser de calidad) es lo mejor y más barato que podemos hacer en marketing digital.

A través del link bait, podemos estimular a los visitantes, dirigirlos hacia nuestro sitio web de formas muy diversas como la publicación de todo tipo de material, bajo licencias CC, que acaben virálizándose y nos convirtamos en la referencia principal o realizando listas en las que recomendemos sitios web (y que acabemos siendo parte de otras). Aunque todo lo que publiquemos no tiene por qué ser necesariamente texto. De hecho, es más viral un vídeo, una imagen o una infografía que el contenido escrito.

Como mercadólogos que somos, y practicantes de link baiting, recomendamos el uso de esta técnica para facilitar el linkbuilding, aunque esto ya es un poco más complicado pero no imposible. Sólo así se reconocerá nuestro trabajo por su valor, no por las acciones (colaboraciones, compra de espacio en otros blogs...) no visibles que realicemos por detrás.

Escribid mucho, generad contenido y se reflejará en vuestras estadísticas, poliamigos.

linkbaiting

Anuncios con famosos que parecían buena idea, pero ssssssno Vol II

Volvemos con una segunda entrega de anuncios protagonizados por famosetes patrios que acabaron siendo carne de meme, de parodia o de todo a la vez. Sabéis que nos flipa muy mucho y muy fuerte el trospideo, el cutrerio español y la cosas rarunas. Por eso, esta vez también venimos con material del bueno. Disfruten de la selección que hemos hecho con tanto... cariño (?).

Aurgi


Nadie en este país conocía esta marca de neumáticos hasta que decidieron que Rebeca-duro-de-pelar (y la canción que le dió la fama y el sobrenombre) fuese(n) su cara visible. Y lo petaron. La siguiente campaña, volvió acompañada de Mario Vaquerizo y lo petaron aún más fuerte.

La Rebe sola.

Mario y la Rebe.


Rakuten


Más de lo mismo, ¿qué era Rakuten en la sociedad española hasta que Chicote, el cocinero más AgataRuizDeLaPradense de la tv protagonizó su campaña? Ya contestamos nosotros, na-da. Ahora, todos sabemos que nos comen los chinos, aunque Rakuten sea japonesa, y que el nombre corresponde a la tienda online más grande de Japón.


YoBingo


El bingo online que tu cerebro asocia directamente con 'Sálvame' en todas sus versiones. El diario, el Deluxe, el que presenta JJVázquez o el de PazPa, sin olvidarnos de la Corredera. Y también aquellos que estuvieron al mando de Terelu, quien ahora ha sido sustituida por María Patiño (presente en la anterior selección).

Cuando tu vas, yo bingo.

BelénEste, su antecesora.

KH7 Morancos


Sabemos que a esta maravilla le dedicamos un post enterito, pero también que merece la pena ser recordado.Trospidismo español, por llamarlo de alguna manera.

 
 

El oro de la Lozano


Acabamos con el universo 'Sálvame'. Y, aunque esto no sea una campaña al uso, ni siquiera un spot, cumple con los requisitos para ser seleccionado. Amigos, nos sentimos en la obligación de hacer que recordéis esta maravilloso trozo de Teletienda (y a Lydia Lozano de joven).

 

¡Que vuelva Hotel Glam, queremos más Hotel Glam!

Sí, me he dado cuenta de que yo he venido aquí a hablar de Hotel Glam y he empezado con una canción de La banda del Capitán Canalla (ese grupo en el que se mezclan los restos de los Inhumanos con Toño Sanchís), pero si lo piensas todo está relacionado. Al menos en cuanto al trospidismo. Y algo, es algo.

A lo que iba, fue un 6 de marzo de 2003 cuando Telecinco estrenaba uno de los mejores realities de la Historia de España: Hotel Glam. Un hotel 5 estrellas en el que se juntó a lo mejor de cada casa: Dinio, Aramis, Pocholo, Yurena-exÁmbar-exTamaralamala, Encarni aka la madre de Patricia ex de Kiko Hernández, Yola (mola mil), Frank Francés, Estíbaliz Sanz, Jorge Berrocal aka quién me pone la pierna encima para que no levante cabeza, Malena Gracia loca por un beso tuyo y Juan Miguel aka el ex de Karina la del baúl de los recuerdos, entre otros.

hotel glam plato
Gala random de Hotel Glam | gestmusic.es
 Aquello lo ganó Yola por más de un 53% de los votos (según Wikipedia, que yo ya de información tan detallada no me acuerdo), pero pasaron muchas cosas dignas de ser recordadas en ese nuestro poliblog.  

5. Pocholo, su mochila y sus aportaciones al idioma 


¿Hay alguien que no recuerde su drama con la mochila que no aparecía y todas las cosas bonitas que le dijo a Yola? Aquel bucle de 'sucia, insincera, indigna' que nuestros diecipocos nos hacían repetir y repetir. Y llamárselo al primero que pillábamos. Pero que también sirvieron para aumentar nuestro léxico, al menos el callejero. Ays. 

4. Aramis con (demasiada) poca ropa y los anales de la tv

 

La vidente más longeva de la televisión española gustaba de broncearse en paños menores sin importar que fuesen millones las personas que estaban viéndola desde sus casas. Recordar también aquel hilo, sospechosamente de un tampón, que asomaba entre sus piernas. Aramis siempre pasando desapercibida.

 

3. Hotel Glam, el disco


Los participantes versionaron el 'Es una lata el trabajar' de Luis Aguilé, canción que les iba como anillo al dedo puesto que la mayoría de ellos, por no decir todos, no se hicieron famosos por ser currantes precisamente. Pero aquel CD incluía también grandes hits del momento como 'Hasiendo el amor' de Dinio o el 'Loca' de Malena, junto a versiones de 'Bailando', 'Pavo Real' o el 'Boys, boys, boys' de Sabrina (pero sin teta). Gracias al disco, acabaron de gira por todo el país. Riéte tú de los frikis.
 

2. Yola y Dinio, amor en el bus


Ella negaba y renegaba, pero el cubano conocido por haber sido pareja sentimental de la gran Marujita Díaz acabó por confirmarlo. Que sí, que hicieron cosas en un bus, que dieron rienda suelta a esa pasión tan glamurosa. Normal que la pobre muchacha acabara sufriendo una posesión, si es que eso tenía que salir por algún lado...

1. Margarita Seisdedos y su bolso peleando con Juan Miguel

 

Tanto o más conocida que su propia hija, la madre coraje española por excelencia (antes de que Belén Esteban entonase su 'ni que fuera yo Bin Laden' o 'por mi hija ma-to') paseó por los platós patrios su bolso bien cargado de ladrillos. Que nadie se metiera con su niña, con su Tamara o lo que Margarita le iba a meter era una buena hostia con tol bolso.

Campaña de lanzamiento de Nintendo Switch

Mañana es un día especial. No todos los días sale al mercado una nueva consola de Nintendo. ¡Ni todos los años! Como decimos, se trata de un día especial para el mundo de los videojuegos y, también del marketing. ¿Por qué decimos eso? Porque el trabajo de reinvención de la gran N, el estudio de su público objetivo, el desarrollo de un nuevo producto... Toda la dimensión filosófica de la mercadología está concentrada en la nueva videoconsola que lanzan mañana, 3 de marzo de 2017, en todo el mundo. Nintendo Switch.

logotipo nintendo switch


Antes de empezar a hablar de la propia máquina, nos gustaría explicar un poco de dónde viene la compañía y por qué se le tiene el respeto y la veneración de la que goza en todo el globo. La empresa nace en septiembre de 1889. Sí, habéis leído bien, Nintendo tiene más de 100 años. En un principio se dedicaba a la creación de cartas Hanafuda, algo así como el Heraclio Fournier japonés. Fundada por Fusahiro Yamauchi, la multinacional estuvo dirigida por esta familia hasta finales del siglo XX, ya convertida en la gran empresa que conocemos. Así, visto en perspectiva, Nintendo no ha variado demasiado su filosofía del marketing, se sigue dedicando al entretenimiento. ¡Incluso fabrica cartas! Pero para sus juegos, aunque esa es otra historia.

¿Qué tiene de especial la Nintendo Switch? Para empezar se trata de una videoconsola que recoge todas las posibilidades de las anteriores. Y cuando decimos todas, son todas. Desde las más tradicionales como la NES o Super Nintendo hasta las más rompedoras como la Wii. Es una consola portátil que se conecta muy fácilmente a la televisión. Tiene dos mandos laterales extraíbles para jugar con cada uno de ellos como si fuese un wiimote. Además, permite jugar con cada uno de esos mandos de manera individual. Consola novedosa, distinta, mixta y social. El primer vistazo que tuvimos de la misma, allá por octubre, nos dejó una buena impresión y ganas de más.



Después han llegado más vídeos, sobre los juegos de lanzamiento (hay bastante decepción en el mundillo gamer por la escasez de títulos para comprar mañana para Nintendo Switch), el hardware de la consola y demás aplicaciones adicionales de la misma. Parte importante de la máquina es el hardware que incorpora. Todo ello ha sido revelado en varios vídeos, incluso algún que otro unboxing.

En cuanto a juegos. Tendremos uno de los lanzamientos más esperados por los fans de la gran N en los últimos años. Link, el héroe de Hyrule, volverá a cabalgar a su yegua Hypona en The Legend of Zelda: Breath of the Wild. Y poco más. Algún juego independiente, algún que otro título pequeño, pero nada. Hasta finales de abril no se podrá jugar al Mario Kart 8 Deluxe y hasta finales de año habrá que esperar para ver a Super Mario en su nueva aventura, ¿o deberíamos decir odisea?


Como casi todo en el mundo de hoy, esta videoconsola no está exenta de polémica. La falta de juegos es una de ellas, la necesidad del smartphone para, por ejemplo, los chats de voz en algunos juegos es otra. También está el precio de los accesorios (80€ por dos joycons) o la falta de aplicaciones para la consola como un navegador, Netflix o la propia consola virtual de lanzamiento para poder jugar a juegos de sistemas más antiguos. La opacidad de Nintendo a estos respectos ha enfadado a unos cuantos jugadores. Aunque todas las dudas quedarán resueltas mañana cuando llegue a las tiendas la Switch.

No nos queremos despedir sin mostrar el guiño que han hecho los japoneses a uno de sus públicos más fieles: el infantil. De sobra es conocido que Nintendo es una compañía que apuesta por divertir a niños y mayores. El sistema de control parental que han creado para la Switch es muy interesante para padres que quieran controlar lo que juegan y cuánto lo hacen sus hijos. ¡Y el vídeo es la caña!



Creo que vamos a ir haciendo cola en alguna tienda que vayan a vender la consola, no vaya a ser que nos quedemos sin ella y nuestros viajes al polígono no se tornen divertidos gracias a la capacidad portátil de la Nintendo Switch.