Polígono del marketing

PoliSeo (negativo)

Estamos a tope. De trabajo, de polipreocupaciones y de formación mercadológica. Hace unos días acudimos a un curso de SEO negativo y, como policompartir es polivivir, hemos decidido concentrar esas horas de aprendizaje en un post que pueda ser de utilidad a cualquier técnico de marketing que nos lea. Así que allá vamos.

Aunque Google Penguin no es ninguna novedad, es probable que alguno aún crea que son los padres, pero no. Existe de verdad. Esta actualización del algoritmo de Google, lanzada en abril de 2012 (ha llovido un poquito), tiene como objetivo hacer frente al webspam centrándose en la calidad de los enlaces que entran en una página web con la intención de mejorar los resultados que ofrece el buscador. El pingüino, se encarga de rastrear internet como si fuese una araña más para detectar patrones que pudieran indicar que los enlaces que entran a esa web están manipulados.

Hasta hace bien poco, un sitio web estaba mejor posicionado si recibía un gran número de enlaces, por lo que el linkbuiling se limitaba a aumentar la cantidad de los mismos sin importar que pudieran provenir de una web con mala reputación. Probablemente, debido al uso de técnicas 'sucias' (granjas de enlaces, webs sin relación temática o en un idioma diferente al de la página web, Google se decidiera a dar un paso más allá y preocuparse por la calidad de la página web de la que procedían. 

Lo que le gusta a Penguin

  • Enlaces incluidos en el contenido y que están rodeados de un contexto relevante.
  • Links provenientes de dominios con autoridad y webs que tienen un buen pagerank.
  • Enlaces coherentes con la temática y la ubicación geográfica de nuestra web.
  • Links desde extensiones de dominio variadas e interesantes.
  • Enlaces que vayan adquiriendo antiguedad y cuyo crecimiento sea sostenido y paulatino.
  • Botones sociales que permiten compartir el contenido de una forma más fácil.

 

Lo que NO le gusta a Penguin

  • Enlaces con keyword críticas como anchor y que apuntan a nuestra home.
  • Links que están incluidos en granjas de enlaces.
  • Enlaces desde directorios que no aportan ningún valor.
  • Links sitewide desde el footer, de blogroll...
  • Enlaces en listas o contextos que no tienen ninguna relación con la temática de nuestro sitio web.
  • Links que se encuentran ocultos en el código de la página.
  • Enlaces que provienen de webs de mala calidad o autoridad y que no guardan ninguna relación con el contenido de la página.
  • El crecimiento no natural de los enlaces.
  • Links que provienen desde un único tipo de fuente.
 
Así que ya sabes, si tienes una web y crees que puedes estar perdiendo visitas por el SEO que realizaste un buen día hace unos años, y que nunca más volviste a cambiar, dale una vuelta. Elimina aquellos enlaces que pusiste en nosequé foro, borra todos los artículos que tú mismo copiaste en diferentes páginas (cuando a Google aún le gustaba esto).

Y no olvides que, aunque ya no se premia el número de enlaces, la calidad del contenido nunca debes descuidarla. Eso es lo que siempre aportará más valor y ayudará al posicionamiento de tu web. 

google penguin
Saludo pingüiniano | Pixabay

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