Polígono del marketing

PoliSeo (negativo)

Estamos a tope. De trabajo, de polipreocupaciones y de formación mercadológica. Hace unos días acudimos a un curso de SEO negativo y, como policompartir es polivivir, hemos decidido concentrar esas horas de aprendizaje en un post que pueda ser de utilidad a cualquier técnico de marketing que nos lea. Así que allá vamos.

Aunque Google Penguin no es ninguna novedad, es probable que alguno aún crea que son los padres, pero no. Existe de verdad. Esta actualización del algoritmo de Google, lanzada en abril de 2012 (ha llovido un poquito), tiene como objetivo hacer frente al webspam centrándose en la calidad de los enlaces que entran en una página web con la intención de mejorar los resultados que ofrece el buscador. El pingüino, se encarga de rastrear internet como si fuese una araña más para detectar patrones que pudieran indicar que los enlaces que entran a esa web están manipulados.

Hasta hace bien poco, un sitio web estaba mejor posicionado si recibía un gran número de enlaces, por lo que el linkbuiling se limitaba a aumentar la cantidad de los mismos sin importar que pudieran provenir de una web con mala reputación. Probablemente, debido al uso de técnicas 'sucias' (granjas de enlaces, webs sin relación temática o en un idioma diferente al de la página web, Google se decidiera a dar un paso más allá y preocuparse por la calidad de la página web de la que procedían. 

Lo que le gusta a Penguin

  • Enlaces incluidos en el contenido y que están rodeados de un contexto relevante.
  • Links provenientes de dominios con autoridad y webs que tienen un buen pagerank.
  • Enlaces coherentes con la temática y la ubicación geográfica de nuestra web.
  • Links desde extensiones de dominio variadas e interesantes.
  • Enlaces que vayan adquiriendo antiguedad y cuyo crecimiento sea sostenido y paulatino.
  • Botones sociales que permiten compartir el contenido de una forma más fácil.

 

Lo que NO le gusta a Penguin

  • Enlaces con keyword críticas como anchor y que apuntan a nuestra home.
  • Links que están incluidos en granjas de enlaces.
  • Enlaces desde directorios que no aportan ningún valor.
  • Links sitewide desde el footer, de blogroll...
  • Enlaces en listas o contextos que no tienen ninguna relación con la temática de nuestro sitio web.
  • Links que se encuentran ocultos en el código de la página.
  • Enlaces que provienen de webs de mala calidad o autoridad y que no guardan ninguna relación con el contenido de la página.
  • El crecimiento no natural de los enlaces.
  • Links que provienen desde un único tipo de fuente.
 
Así que ya sabes, si tienes una web y crees que puedes estar perdiendo visitas por el SEO que realizaste un buen día hace unos años, y que nunca más volviste a cambiar, dale una vuelta. Elimina aquellos enlaces que pusiste en nosequé foro, borra todos los artículos que tú mismo copiaste en diferentes páginas (cuando a Google aún le gustaba esto).

Y no olvides que, aunque ya no se premia el número de enlaces, la calidad del contenido nunca debes descuidarla. Eso es lo que siempre aportará más valor y ayudará al posicionamiento de tu web. 

google penguin
Saludo pingüiniano | Pixabay

Bye-bye, Vine

La semana pasada moría Vine. La aplicación creada en 2012 por Dom Hoffman y Rus YusuPov, se caracterizaba por sus bucles de vídeos cortos de apenas unos segundos, aunque en sus últimos meses, la duración se amplió hasta un máximo de 140. Comprada por Twitter sólo cuatro meses después de su creación fue, a pesar de su juventud, la aplicación que más creció durante 2013, mucho más que WhatsApp o Instagram.

La adquisición por parte de la plataforma de microbloging por excelencia fue justificada haciendo mención a la creatividad, es decir, que en ambas redes sociales la limitación de caracteres/tiempo servía para desatar la creatividad del usuario. La obligación a concentrar en apenas unos segundos una historia completa hizo que muchos de sus vídeos acabaran convirtiéndose en virales y, por extensión, los viners en estrellas. Pero entonces surgió otro problema, y es que muchas veces el usuario ni es ni pretende dar rienda suelta a su creatividad, solo quiere informar. Y fue entonces cuando decidieron ampliar hasta los 140 segundos.

andrea compton vine
Andrea Compton. Gran viner española y mejor youtuber.
Y llegó el drama. La principal audiencia de Vine, compuesta en su mayoría por jóvenes, empezaron a sentirse atraídos por otras redes sociales que estaban surgiendo, como Instagram o SnapChat, y por YouTube, que aunque no era ninguna novedad estaba más en auge que nunca. Y los viners pasaron a ser youtubers, porque todos sabemos que YouTube monetiza y Vine no, pues en origen no estaba pensada para tal fin. Y, como Vine ya no tenía nada que ofrecer sin tener que perder su esencia, fue perdiendo a una velocidad brutal sus 200 millones de usuarios activos.

Twitter intentó frenar la caída creando una plataforma que permitía la comunicación entre viners y empresas, esperando de esa manera que su otra red social no muriese. Y también con el aumento de la duración o la implantación de un contador de bulces. Pero tarde. Poco podía hacerse ya por Vine. Desde entonces la pobre fue agonizando hasta que el pasado 17 de enero moría para siempre. 

Kevin Systrom, confundador de Instagram, llegó a decir que consideraba a Vine como un Instagram en movimiento. Y, aunque en cierta forma es cierto, son Instagram y SnapChat los lugares de la red en los que seguirá vivo todo el contenido que un día fue creado para Vine.

P.D. Quien no conozca a Andrea Compton mucho tarda. Recomendadísimos sus unboxings de Barbie y su frikismo seril. Y su amor por Ewan. Y por The Walking Dead. Y... ¡Andrea, el poli te idolatra!



Entrevistas poligoneras

Inauguramos nueva polisección. Ahora que la parte teórica del polígono ya se ha acabado, queremos saber qué opinan los policompis de su paso por el mismo, como si esto fuese la gala de expulsión de GH y te acabaran de poner el vídeo con tus mejores momentos.

Nuestro primer invitado, P.S.J. Aquí, sus palabras:

Polígono: Después de salir de este infierno, ¿con qué te quedas del Polígono del Marketing?
P.S.J.: Sobre todo con el grupo de coleguis de WhatsApp.

Polígono: ¿Se lo recomendarías a un amigo?
P.S.J.: Pues supongo que sí, al final a pesar de todas las penurias de patio de cárcel y de lo victimistas que somos, la inserción laboral del final parece positiva.

Polígono: ¿Y a tu peor enemigo?
P.S.J.: Pues también, pero convenciéndole de que tiene que dejarlo a la mitad... LISTA NEGRA DEL SIEPEEEEEEEE jejeje

Polígono: ¿Crees que los contenidos del curso son suficientes para la vida real?
P.S.J.: El problema es que en la vida real piden que sepas hacer de todo y todo muy bien, así que ningún curso va a ser suficiente frente a la experiencia real.

Polígono: ¿Eres un esclavo feliz?
P.S.J.: Pues sí, no me puedo quejar. Ayuda tener perspectivas de mejorar en el futuro.

Polígono: ¿El amo es bueno contigo?
P.S.J.: Ni tan mal, sí, es majete.

Polígono: ¿Consideras que las condiciones de trabajo son la senda de la recuperación?
P.S.J.: Pues no, soy keynesiano así que recortar salarios no me parece que sirva para mejorar la economía.

Polígono: ¿A partir de cuántos latigazos diarios crees que es maltrato?
P.S.J.: Hombre, pues desde el primero XD

Polígono: What do you think about your english level before and after you left he polygon?
P.S.J.: I think it's the same, didn't really see that much of an improvement.

Polígono: Sabiendo lo que sabes sobre el Polígono del Marketing, ¿volverías a caer en sus redes?
P.S.J.:  Si vuelvo a estar en el paro comiéndome los mocos, pues supongo...

Polígono: ¿Qué es lo que más te interesa del marketing?
P.S.J.: Pa k kieres saber eso jaja saludos. No sé, cómo cuidar la imagen de marca.

Polígono: ¿Qué expectativas reales tienes en la empresa?
P.S.J.: Pues me gustaría sentirme realizado con lo que hago, poder presumir de lo que hacemos.

Polígono: ¿Qué opinas del Polígono del Marketing?
P.S.J.: Que sois muy majos y os haría el amor muy fuerte. Nada, que es un blod del cual me leo todas las entradas y que me parece que siempre conseguís narrar los posts de maneras muy interesantes y curiosas. 

Fin de la entrevista.

Poliwishlist de Star Wars

¡Maldito seas, 2016! Con todo lo que has hecho, incluído recluirnos durante medio año en un polígono, no tenías suficiente. Al final, cual Balrog de Moria mientras caía por el puente de Khazad-dûm, agarraste con tu látigo a Carrie Fisher y te la llevaste contigo. Nuestra querida script doctor y el inmortal rostro de Leia Organa (con título de princesa, cargo de senadora y rango de diplomática de Alderaan) en la saga galáctica de Star Wars.

Un mazazo para acabar el año que ha golpeado duro en el Polígono del Marketing. Somos muy fanses de estas películas y nos ha dolido especialmente la muerte de Fisher. Así que para conmemorar el fallecimiento de Carrie Fisher, vamos a presentaros nuestra wishlist de productos de Star Wars para que os estemos muy agradecidos.

Ya sabéis que cuenta la leyenda que George Lucas se quedó los derechos de los muñequitos y demás productos derivados en el contrato de la primera película allá por 1977 y se hizo de oro. Desde el Polígono del Marketing os presentamos una variada selección de mal llamado merchandising de una de las franquicias cinematográficas más licenciadas de la Historia, además con productos para todos los bolsillos. Que la Fuerza nos acompañe.

Albornoz Chewbacca

albornoz chewbacca

Existen dos tipos de personas: las de toallas y las de albornoces. No somos muy de albornoces en el Polígono del Marketing, pero con este de Chewie nos pasaríamos al Lado Oscuro del toallismo. También nos gusta este albornoz con el atuendo Jedi, por si os da reparos regalarnos el atuendo del peludo copiloto del Halcón Milenario.

Cartera de la Alianza Rebelde

cartera de star wars
La financiación siempre es importante. Por eso cuando nos subamos al dólar con el Polígono del Marketing (stay tunned) nos gustaría llevar los dirus protegidos con esta cartera de la Alianza Rebelde. Cada vez que paguemos en algún local o simplemente queramos contar los millones que llevamos encima podremos mostrar nuestra adhesión con la organización que derrocó al Imperio.

Gemelos

gemelos para camisa de star wars
Somos conscientes que algún día nos darán un PesMes y cuando llegue el momento (pronto, esperemos), tocará acudir a la gala de premios con nuestras mejores pintas. ¿Qué mejor que hacerlo con estos gemelos en forma de TIE-Fighter? Elegancia, pero con nuestro toque particular.

Corbata Darth Vader

corbata de darth vader
Ya que tenemos los gemelos, deberían ir a conjunto con la corbata. Una corbata con estampado de Darth Vader. Aunque el resto de las opciones también nos valen y nos molan mucho. La Estrella de la Muerte, otros TIE Fighter o, incluso, el celebérrimo Halcón Milenario.

Portalibros de la Alianza Rebelde


portalibros de la alianza rebelde de star wars

Debería ser una auténtica faena tener la base rebelde de Hoth o de Yavin-4 llena de libros por ahí tirados. Estos portalibros con el emblema de la Alianza es un recurso genial para guardar nuestros libros sobre mercadología. Los que compremos y los que escribamos, claro.

Guantes Darth Vader

guantes de darth vader



Ahora que estamos en plena ola de frío en todo el país, nada mejor que estos elegantes guantes. ¿Qué tienen de particular? Son los de Darth Vader, el malo malísimo de la primera trilogía (la buena). Ya sea para llevarlos con el traje, los gemelos y la corbata, cualquier día suelto o para regalarnos a plazos el disfraz de Vader, aceptamos con mucho gusto estos guantes.

Cubiteras de silicona

cubitera de star wars
Habrá que celebrar el PesMes, ¿o qué? Para la fiesta de después, nada mejor que unos cubitos de hielo con la forma de Han Solo congelado (jijiji) en carbonita. Al ser de silicona también pueden valer para hacer chocolate o cualquier otra receta que se te ocurra. También nos gustan los Ala-X, los cascos de Bobba Fett o la Estrella de la Muerte para añadir a nuestros colococos.

Taza de café del Lado Oscuro


taza darth vader


No sabemos qué desayunarán en ese lugar tan antiguo y remoto en el que George Lucas ideó toda esta saga. Tenemos constancia de la llamada leche azul de Bantha, pero nada más. A nosotros nos pirra el café, así que esta taza para mantener las baterías a pleno rendimiento en mitad de una jornada mercadológica se nos hace boina o fundamental (#chistaco).
figura carrie fisher bikini


Para terminar, un pequeño homenaje a Carrie Fisher con ese bikini que tantos sueños húmedos provocó en los 80 tras el estreno de 'El Retorno del Jedi'. Para poner en la mesa del despacho del Polígono del Marketing. También nos conformamos con los muñecos de LEGO (cualquier LEGO, literalmente) o los POP! o Funko. Queremos mesas llenas de Star Wars.

Chenoísmo ilustrado


Que somos súperfans de OT no es novedad y que amamos a Chenoa por encima de todas las cosas creo que tampoco. Nos hemos estado haciendo los duros por no saturar el poliblog de cosas de triunfitos, pero somos débiles y aquí volvemos con nuestra resaca de OT: El Reencuentro.

Aquello de agudizar el ingenio en tiempos de crisis también debe tener validez cuando estás hasta el moño, a lo Chenoa. Cuando la pobre mujer, después de sufrir 15 años el recordatorio de que Bisbal la dejó y salió llorando y en chándal a la puerta de su casa, empezaba a tomarse con humor todo aquello, parece que la historia se repite con la (no) cobra. Pero ella, que es una Diva de las grandes, ha contraatacado con una línea de ropa de todas sus frases célebres.
 
camiseta chenoa linea de ropa
Yo en chándal tampoco saldría más | loverss.tv
Hacer de un problema una oportunidad es lo que debió pensar nuestra diva de cabecera. Dramad por mí, que yo saco merchan gracioso y veréis que fácil es tomárselo todo con más humor. Si es que, no lo tomaréis en serio, pero tenemos tanto que aprender de ella... pero tanto, tanto. Always is our hearts, Cheno (L).
La colección, que puede adquirirse en la plataforma Loverss, se compone de camisetas, sudaderas, accesorios e incluso ropa interior con mensajes relacionados con sus canciones, porque pese a su faceta celebriti, nuestra Cheno es cantante. Ojalá los Reyes, Olentzero o las rebajas nos hubiesen traído alguna de las prendas. Ojalá, pero no. Pero el chenoísmo se lleva en el corazón y el nuestro de eso está llenito.



bragas chenoa linea de ropa
Ay, qué descaro. Ahora me gustas más | loverss.tv

En la misma plataforma, pueden encontrarse colecciones similares de otros rostros conocidos de la televisión, como Angy Fernández o Carla Hidalgo. Así que ya sabes, si quieres darle un nuevo aire a tu armario, chenoízate.

(Re) marketeando

Volvemos a las definiciones mercadotécnicas con el remarketing. Aquellos que conozcan el mundillo sabrán de sobra qué es y si no con sólo leer el nombre ya se harán una idea muy acertada. El resto de los mortales, sigan leyendo que muy pronto también sabrán de qué se trata el concepto de hoy.

Navidad y rebajas, dos de las épocas del año en que mayores búsquedas se realizan en internet. Sea por el motivo que sea, cada vez compramos menos en tiendas físicas y más a través del ordenador y es aquí dónde empieza todo. El remarketing es una técnica mercadológica en la que, utilizando la 'huella' que va dejando el usuario cuando navega por la web, se muestran anuncios personalizados de productos o servicios sobre los que él ha buscado información pero que no ha llegado a adquirir con el objetivo de que vuelva a la web y finalice la compra.

El concepto de hoy está claramente enfocado al ROI, o Retorno de la Inversión (Return of Investment, en el idioma de Shakespeare) de ahí la personalización, la función recordatoria y el alto alcance de los anuncios. Una vez claro el concepto, pasemos a los ejemplos (joe, sin haberlo deseado me ha salido un pareado, y todo). Bueno, más bien casos de éxito y fails.

Como caso de éxito tenemos a Amazon. La compañía recurre al email para recordar a los usuarios que se dejaron una compra a medias. Lo que a priori puede dar un poco de yuyu, ha servido para aumentar las ventas y beneficios.

Como fail, a Clearblue. El poder de GiganGoogle es tal que, si eres mujer joven, es muy probable que lo hayas sufrido sobre todo en YouTube. Una de las empresas más famosas dedicadas a la comercialización de productos que permiten conocer si estás, o no, en estado de buena esperanza, es también una de las que más uso hacen del remarketing. Aunque en este caso no sea para recordarnos de la compra que nos hemos dejado a medias, si no por el poder de segmentación que ofrece internet a los anunciantes. Entras en su target, Google lo sabe y te lo muestra. Por si te interesa, y por si no, también.

moderna de pueblo ilustracion clearblue
La tortura del Clearblue | Moderna de pueblo (Facebook)

El efecto de las campañas de la marca fue tal que la ilustradora Raquel Córcoles, aka Moderna de Pueblo, se manifestó en su página de Facebook contra el 'acoso' que sufren las féminas españolas por parte de la marca. Y no solo ella, también se inició una petición en change.org  también hubo quien se manifestó en Twitter.

Dicho todo esto, amigos marketeros tengan cuidado con sus remarketings. Que a veces pueden servir para ganar una compra que se quedó en el camino y hacer un nuevo cliente al que enamorar, pero otras puede perjudicar a nuestra marca de una forma bastante difícil de solucionar.

Metro Bilbao, soporte publicitario

En nuestro afán por alimentar este nuestro poliblog y todas las redes sociales que han surgido a partir de él, nos hemos vuelto paparazzis. En cualquier momento nos dan la ciudadanía asiática, aunque no llevemos la cámara colgando. No aún, aunque quién sabe. Teléfono inteligente en mano, y ahora con un poquito de perspectiva, nos hemos dado cuenta de que muchas de nuestras publicaciones están relacionadas con diferentes campañas que se han llevado a cabo en el Metro de Bilbao. Desde el streetmarketing, a publicidad más convencional, el metro se ha convertido en uno de los soportes publicitarios de mayor peso en la Villa de Don Diego.

Por ejemplo, con motivo del Día del Euskera, el pasado 3 de diciembre, y con el objetivo de promover el uso de la lengua vernácula en las relaciones cotidianas, se creó un logotipo que simula un petirrojo (txantxangorri en euskera). La presencia tanto del logo como de la campaña fue brutal por toda la CC.AA, pero una vez pasada la fecha, en la estación de Moyua continuaba proyectándose el logotipo.

logotipo para el dia del euskera
Proyección del logotipo del Día del Euskera en la estación de Moyua. | PoliLore

Continuando con la misma estación, y también durante el mes de diciembre, el Metro fue el lugar escogido (o uno de ellos, no lo sabemos muy bien) para la campaña contra la obesidad infantil por parte de Osakidetza, la Diputación de Bizkaia y el Ayuntamiento de Bilbao. Con el lema 'menos chuches y refrescos y más agua y ejercicio', las escaleras convencionales se decoraban con un vinilo de vivos colores.

salida metro indautxu bilbao
Salida de metro Areilza.
Sin salir de Moyua, que aunque parezca que no haya más paradas de metro, haberlas haylas, nos topábamos con una acción de streetmarketing muy funcional. Como ya ocurriera otras veces con empresas como Iberdrola, los bancos de la estación se revestían de un vinilo que servía para promocionar la tienda online de Ikea en Barakaldo (prometemos que Ikea no nos ha pagado por hacerles publicity). La campaña debió captar tantas miradas, como fotos y culos. Y es que no sois conscientes de lo difícil que fue inmortalizar la acción en una foto sin que nadie estuviera sentado en uno sólo de los bancos de la estación.

ambient media ikea en metro bilbao
Estación Moyua.

Como bonustrack nostálgico, un policompi rescató de no-sabemos-dónde y casi que preferimos no saberlo, un pin de la mítica mascota del metro. Aunque ya está muy pero que muy extinta, a todos nos sacó una sonrisilla al verla y un poquito de drama al darnos cuenta de cuanto y qué rápido ha pasado el tiempo.
mascota del metro bilbao
Primera (y creemos que única) mascota del metro | Poliker

La modelo más famosa del mundo y no sabes quién es

Todos los expertos coinciden en que la imagen es una parte muy importante a la hora de hacer publicidad. Por eso desde el Polígono del Marketing estamos trabajando en renovar nuestra Identidad Visual Corporativa y toda la imagen que damos en Internet. Porque el polígono físico no lo podemos cambiar (aunque nos gustaría), que si no también caía. Precisamente por la importancia de la imagen, no deberíamos acabar utilizando cualquiera que encontremos en algún buen banco de imágenes (o en el mismo Google), como hacemos en el poliblog.

Hay un caso que nos fascina sobremanera en el polígono y somos conscientes de su repercusión fuera de nuestro ámbito. Alguna vez se ha tratado en Internet y hay un blog que se dedica a recoger su historia. Hablamos de la denominada overexposed model. Una mujer, Ariane parece ser su nombre, que es considerada la modelo más famosa del mundo, pero nadie ha oído hablar de ella. Es posible que ni la reconozcas, pero su fama la ha hecho merecedora de un hueco en el Olimpo de Internet.

ariane en elementary
Nuestra querida Ariane en la serie de televisión 'Elementary'.

Un rostro que ha formado parte de muchas campañas publicitarias de empresas a muchos niveles. Desde furgonetas de reparto de negocios locales hasta carteles de grupos multinacionales. Y no os penséis que se trata de algo que os pilla lejos, esta modelo tiene una difusión mundial. Testigos del polígono afirman haberla visto en publicidad de tiendas de Orange en Getxo y Bilbao. ¡Está entre nosotros!

Aunque está un poquito abandonado, existe un blog en Tumblr en el que se dedican a subir las distintas apariciones de Ariane en situaciones de lo más diverso y en las campañas audiovisuales. Porque esa es otra, esta buena mujer hace de todo. ¡Es como la Barbie®, pero en real!

Este caso nos recuerda un poco al mítico lema de las Pringles "cuando haces pop, ya no hay stop", porque una vez que conoces la historia de esta modelo y su cara, no paras de verla en todos sitios. Así que dejamos la pelota en vuestro tejado y una pequeña galería de imágenes de nuestra querida Ariane. ¡Ah! No os olvidéis de dejar vuestro hallazgo en Twitter bajo el hashtag de #overexposedmodel. Es como Pokémon Go, pero solo con Ariane.

anuncio en prensa
En un periódico brasileño.

carter exterior
Farmacia en El Salvador. Internacional.

anuncio prensa
¡Y ahora está en Londres!

collares
¡Qué bien le queda el collar!


grafica en renfe
Viaja en Renfe Cercanías y parece que le gusta.

chica con mascarilla
Hasta con máscara se la reconoce.

El dinero por delante de la tradición

¡La culpa de todo es del Jägermeister! No, no estamos hablando de la última policena, el post de hoy va sobre el deporte rey. El famoso licor alemán se convirtió en el primer producto patrocinador de un equipo de fútbol. Sucedió en 1973, el Eintracht Braunschweig aceptó 100.000 marcos de la época por lucir el ciervo con la cruz en su camiseta, aunque rechazó cambiar su nombre por Eintracht Jägermeister. Ahí empezó la relación comercial entre equipos de fútbol y poderosas empresas.

Uno de los episodios polémicos más recientes de esta unión ha sido la del nuevo estadio del Atlético de Madrid: Wanda Metropolitano. Lucirá el nombre del poseedor de un 20% del club y el antiguo estadio de la sucursal madrileña del Athletic Club. Tocar uno de lo elementos más sagrados de un equipo de fútbol como es su estadio es algo que a muchos aficionados les cuesta asimilar, aunque no les queda más remedio. Desde el Polígono del Marketing queremos mostraros algunos de los casos más conocidos de estas rebautizaciones del fútbol europeo, porque si no vamos a Estados Unidos, prácticamente todos los campos de juego tienen nombres comerciales.


Allianz Arena

allianz arena iluminado

El espectacular Allianz Arena es la casa del Bayern München y del 1860 München desde su inauguración en 2005. La firma de seguros Allianz pagó para que bautizasen con su nombre al campo de fútbol durante 30 años. Así que hasta 2040 no tendrá posibilidad de cambiar de nombre. Curiosamente, por razones de la FIFA y la UEFA, para competiciones oficiales de estas organizaciones el estadio recibe otro nombre. München Arena para la Champions League y FIFA WM-Stadion München en el caso de la Copa Mundial de la FIFA de 2006 celebrada en Alemania.

Emirates Stadium

emirates stadium


Inaugurado en 2005, la nueva casa del Arsenal sirvió para jubilar el viejo Highbury (ahora reconvertido en zona residencial, pero con la misma distribución). El contrato con la aerolínea árabe Fly Emirates tiene una duración de 15 años, transcurridos los cuales, para 2020, el estadio pasará a llamarse Rosa y Nato, en honor a los primeros dueños del club (según la Wikipedia, claro).

Friends Arena

friends arena estadio


Tal vez el caso más entrañable de todos los presentes. El mayor estadio de Suecia (50.000 espectadores) es la sede de la selección nacional y el AIK local. El propietario de los derechos del nombre del campo es Swedbank, el grupo bancario líder en Escandinavia, pero decidieron ceder la nomenclatura a Friends, una ONG con la que colaboran en contra del acoso escolar. Pagaron por este derecho 153 millones de coronas suecas (algo menos de 16 millones de euros). Hasta para eso son distintos los suecos.

Reyno de Navarra

maqueta estadio reyno de navarra

Este fue el nombre de El Sadar, el campo del Osasuna de Pamplona, entre 2005 y 2013. Se trataba de la nomenclatura que utiliza el Gobierno de Navarra para sus campañas de turismo en la comunidad foral. Se pagó, por parte del ejecutivo navarro, 4,5 millones de euros por las seis temporadas en las que se empleó el nombre. Desde 2013 se vuelve a llamar El Sadar, en honor al río que pasa por enfrente de las instalaciones.

Commerzbank Arena

commerzbank arena


El campo del Frankfurt se llama así desde 2005, año en el que el banco Commerzbank adquirió los derechos del nombre por la financiación que recibió el Eintratch Frankfurt para remodelar el estadio. Anteriormente se conocía como Waldstadion, pero eso ya es agua pasada. Un estadio inaugurado en 1925, pero que 80 años después se remodeló para quedar como luce actualmente y fue rebautizado.

Etihad Stadium

etihad stadium


Este es el nombre de dos campos de fútbol mundiales. Uno en Melbourne, Australia, y el que nos ocupa, el Estadio Ciudad de Manchester, en el Reino Unido. Se construyó para la candidatura fallida de Manchester a los Juegos Olímpicos, aunque se utilizó posteriormente para los Juegos de la Commonweath de 2002. Desde 2003 es la casa del Manchester City, que abandonó su viejo Maine Road para trasladarse aquí. El contrato de arrendamiento con el club es de 250 años. Desde 2011 recibe el nombre de Etihad Stadium por un contrato de patrocinio con la aerolínea que reporta a las arcas del City entre 10 y 12 millones de libras al año durante 10 años.

Vodafone Arena 

vodafone arena

El nuevo e impresionante campo del Besiktas turco. El más moderno de toda la lista. Inaugurado este pasado abril, se sitúa en la orilla europea el Bósforo. Su nombre oficial y original es İnönü Spor Kompleksi, pero la empresa británica de telecomunicaciones desembolsó 145 millones de euros por ponerle el nombre al campo por un periodo de 15 años.