Polígono del marketing

Evergreen

Volvemos con nuestra ración semano-mensual de conceptos mercadotécnicos. En esta ocasión, y centrándonos únicamente en el nombre, si tiramos un poco de lógica llegaremos fácilmente a saber de qué se trata aunque nunca antes hayamos oído hablar de ello. Contenido evergreen así de primeras sugiere ecología, naturaleza, cuidado del medio ambiente (por eso de que incluye el término verde) y si vamos un pelín más allá, nos daremos cuenta de que su traducción literal es hoja perenne, es decir, que siempre está verde. Y algo que siempre está verde es que no se muere, que no caduca. Y voilá, fin de la sesión marketiniana de hoy. Pero no, conozcámoslo un poquito más.

Vivimos en un mundo caduquísimo, donde lo que ahora mismo tiene valor igual mañana ya es historia. Y quien dice mañana, dice en un par de horas. Pocas cosas hay tan efímeras como las redes sociales. Y es aquí donde lucha el contenido evergreen, que lo  mismo es válido hoy que dentro de un año. Esta peculiaridad es lo que genera un valor añadido a este tipo de contenidos, de ahí que en plena era del marketing de contenidos la generación de evergreen sea una tendencia en auge y en cierta forma la llave maestra que nos da el acceso directo (aunque nada fácil) a este tipo mercadológico.

contenido evergreen
Siempreverde | elaboración propia

En esta nueva categoría se incluyen generalmente tutoriales o cualquier otra publicación recurrente, y que no sea necesario actualizar cada poco tiempo aunque sí que haya que revisar con cierta frecuencia, y que pueda suscitar el interés de los usuarios por su no obsolescencia. Ya que las noticias al uso pierden su valor prácticamente al publicarse, igual que sucede al sacar un coche de un concesionario, vaya. Nos referimos a guías, a definiciones de términos rarunos relacionados con la temática de nuestro sitio o a las famosas faqs (frequently asked questions).

Pero la importancia de Evergreen no se reduce solo a nivel usuario, es vital para la mejora de nuestro querido amigo SEO, puesto que supone una forma diferente de generar contenido (ya que el formato en el que se publique la información depende de la creatividad del autor) y sobre todo, contenido diferente. Y esto, como bien sabemos es un bonus siempre para nuestro amado Don Google. También ayuda en cuestiones de engagement y tráfico al sitio web en general, aunque para esto hay que tener paciencia puesto que la posibilidad de viralidad del contenido será prácticamente nula pero su vida útil será mucho más larga que la de otros artículos.

Como truquis para la generación de contenido evergreen, además de la importancia en la decisión de la temática, es dividirla en diferentes artículos generando toda una biblioteca acerca de un tema en concreto. Esto hará que quien lea uno de nuestros documentos, acabe leyendo unos cuantos más, porque en este asunto los links externos son importantes, pero los internos no son menos. 

Así que ya sabéis, a escribir mucho, a generar mucho contenido chachi ¡y a compartirlo en redes sociales, no nos olvidemos de ellas!

Bilbao es nuestra casa

Por si alguien no lo sabe, hemos salido de un polígono de la periferia pero somos de Bilbao centro. Y, estos días, paseando por nuestra querida Villa fundada por Don Diego López de Haro en el 1300, nos hemos topado con un campañote pro-civismo súperguay. Bajo el lema 'Cuando estés en tu casa, cuídala', el Ayuntamiento nos anima a cuidar de nuestra ciudad.

A través de esta iniciativa se busca fomentar valores positivos y destacar comportamientos basados en el respeto en cuestiones relacionadas con la limpieza de la ciudad y el cuidado del mobiliario público. Por ejemplo, la seguridad tanto para peatones como para ciclistas a la hora de utilizar bicicletas por las calles de Botxo, concienciar sobre el botellón e intentar acabar con él o la responsabilidad de los dueños a la hora de hacerse cargo de los excrementos de sus mascotas.

La campaña, que comenzó el pasado día 8 de noviembre y seguirá en las calles bilbaínas durante un mes, se compone de diversas piezas de comunicación: muppis en marquesinas y paradas de metro, anuncios en Bilbobuses, página web en la que se detallan las buenas prácticas que se quieren potenciar a través de la iniciativa, prensa, radio y televisión local. Sin olvidarse de las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter, además de los perfiles del Consistorio bilbaíno. Asimismo, la campaña llegará a los hogares mediante buzoneo y repartos de cartelería en puntos estratégicos de la ciudad.

cartel bilbao es tu casa
Gráfica de la campaña | bilbaoestucasa.com

Todas las acciones que se llevan a cabo mediante esta campaña giran entorno a la figura de la baldosa bilbaína, como forma de desarrollar un sentimiento de pertenencia a la ciudad y buscando la identificación de todos sus habitantes. Como bien dice su eslogan, y ha remarcado el acalde de la ciudad Juan Mari Aburto, la calle también es nuestra casa y debemos comportanos en ella de igual manera que lo hacemos en nuestro hogar. Por ello recurren a un lenguaje informal para que todos los ciudadanos puedan enternderlo y se involucren con la ciudad.
Obra de la Agencia Ros, la iniciativa incluye en su site un test para ser un buen ciudadano, además de un concurso cuyo premio es ganar uno de los 100 felpudos que sortean con la archiconocida baldosa de Bilbao ¡y todo por hacer una fotico a tus pies y compartirla en tus redes sociales. Porque, ya sabes, #Bilbaoestucasa.

Vuelve, la Navidad vuelve a tu televisión

Hemos visto cosas que vosotros no creeríais. Operarios colocando luces de Navidad en las calles al poco de empezar noviembre. Hemos visto árboles en la tiendas y bolas para decorarlos casi de antes de llegar Halloween. Para ir entrando en calor con el espíritu navideño... es hora de hablar de anuncios temáticos.

Para alegría de nuestro paladar y desgracia de nuestra báscula, los supermercados empiezan a llenar sus estantes de dulces navideños y la televisión a emitir spots de juguetes para que los niños del mundo empiecen a escribir a sus Majestades de Oriente, a Santa Claus o al Olentzero. No vaya a ser que la carta no consiga llegar a tiempo, o algo. Y nosotros venimos a hablar de marcas navideñas, de esas que prácticamente solo asocias con la época más familiar, tierna y que-casi-nunca-nieva-para-que-todo-fuese-perfecto del año.

1. El Gordo

Si piensas en Navidad, lo primero que se te pasa por la cabeza (probablemente solo en el caso de que seas español), es el Sorteo Extraordinario de la Lotería. Señores que se marcan un diy que te dejan loco y se plantan con un modelito compuesto por billetes y/o monedas (o cosa random asociada con la platita), gente llorando en la tele porque de repente es millonaria y bautizos con vinos espumosos. 

España en Navidad es Lotería. Y Lotería son anuncios que dan de qué hablar. Siempre. Este año es Carmina, el pasado lo fue Justino, el anterior el señor de bar, el otro Raphael y la Caballé, entre otros, y siempre el Calvo. Clive Arrindel (que así es como se llama este buen hombre)return back to our christmas livesplease para que la suerte nos acompañe.

el calvo de la loteria
Tráeme suerte, Clive | laloteriadenavidad.com


2. Cava

Y seguimos con el cavaagua bautismal de los nuevos millonarios. Y, aquí, Freixenet mola mazo. Burbujitas y El Niño de Rojo everywhere, bailes imposibles, mucho famoseo fashioned y... Anita la Fantástica Obregón. Y Norma Duval en el Folies Bergère. Hasta Superman protagonizó uno. Freixenet es nuestra marca de influencers por excelencia. El mejor ejemplo patrio de un buen uso del star system, tanto que apenas han cambiado de técnica, aunque sus estrellas sean más o menos reconocidas

Aún sigo esperando el año en que confirmen a Pablo Alborán, a mí me da en la nariz que caerá, así que recordad mis sabias palabras de mercadólogaTambién podríamos dedicarle unas palabras a la Sidra el Gaiterofamosa en el mundo entero, pero el oro siempre es oro y nosotros somos un pelín urracas.

ana obregon y placido domingo para freixenet
Anita la Fantástica Obregón (y Plácido Domingo) brindan con Freixenet | Freixenet.es


3. Delicatessen

Titiri... señores, sección turrones. Y aquí se nos acumula el trabajo porque hay mucho dónde elegir. Y mucho jingle, también. Que si El Lobo, ¡qué buen turrón!, que si Vuelve, a casa vuelve con El Almendro, que si en estas Navidades, turrón de chocolate, turrón de Suchard, que si seguimos queriendo turrón, pero vea que sea Antiu Xixona...

Denominador común de todas ellas: emotividad navideña algo dramática y mesas llenas de manjares típicos de tan señalada fechaSe modernizan, se adaptan a los nuevos tiempos, evolucionan con el consumidor pero jamás cambian de melodía. Y, eso, es todo un acierto. Bueno, excepto Suchard que ahora nos dice que su turrón está hecho de nuestros sueños y yo lo prefería de chocolate, la verdad. 

antiuxixona turron anuncio vintage
Nosotros también queremos turrón, turrón, turrón | antiuxixona.com
Sin olvidar a 1880: el turrón más caro del mundo, pero estamos en crisis y me vale uno más baratito y además no tiene jingle y hoy estamos muy musicales.

4. Embutido

Vale, Campofrío no es una marca que tradicionalmente podamos asociar con la Navidad, sí. Pero en los últimos años lo han hecho tan bien que no se merecen menos. Hablamos de productos de consumo diario, también correcto, pero sus anuncios han dado tanto o más de qué hablar que los de la propia Lotería.

Nos han hablado de la crisis y nos han hecho reír con ella. Y con ellos. Incluso han elaborado Ecurrículum de todos recordándonos todo lo que hemos conseguido y animándonos a no perder la esperanza (bien podría ir dedicado solo a mí, Campofrío aquí me representas mucho, colega). Si hasta nos han llevado de vuelta a la tumba de Gila para acabar sancándonos una sonrisa. Buena creatividad, excelente giro a los anuncios navideños. Fantástico trabajo, Campofrío.


campofrio el cv de todos
El currículum de Campofrío | campofrio.es


5. Llamada

De cuando se hablaba por el fijo porque casi ni existía el móvil. De cuando a veces tenías que bajarte a la cabina a llamar. De cuando el aparato te avisaba de que se te estaba acabando el dinero y en tu bolsillo no quedaba ni un duro más. En esos tiempos tan remotos, había un niño que se dedicaba a coger las Páginas Amarillas y llamar a diestro y sinisestro para desear una feliz navidad.

Hola, soy Edu, ¡Feliz Navidad!repetía en bucle. Edu, tío, que fijo que hiciste felices a muchas personas con tu buena acción, pero casi que también llevas a tus padres a la ruina por mucha tarifa telefónica que tuvieras, que entonces las tarifas planas no estaban ni inventadas. Ay, Edu, la que podrías haber liado. Era 1999 y el mejor anuncio de Airtel de la historia, porque su historia ahora mismo no sé ni cuál espara qué mentir.

hola soy edu feliz navidad airtel
Hola, Edu, Feliz Navidad a ti también | Airtel
  

Bonus track(s)

El primero, SantaCo Calaus. Coca-Cola vistió de rojo a Papá Noel. Coca-Cola creó una familia de osos polares blancos como la nieve navideña, idea que han rescatado para la campaña de este año. Siempre Coca-Cola.

No es muy de nuestra época pero también sabemos que, en Navidad, las muñecas de Famosa se dirigen al portal. Visto ahora da un poco de mal rollete y todo, si bien no podemos negar el poder recordatorio de su jingle.

las muñecas de famosa se dirigen al portal
Las muñecas de Famosa jugando con Olaf | todocoleccion.net

Este post no puede acabar sin una mención honorífica a todocolección.net, el paraíso de lo tróspido. Ahí encuentras hasta lo que no pensabas que pudiera existir, os animo a daros una vuelta. Ojalá yo siendo rica y comprándomelo to-do.