Polígono del marketing

Ghost marketing

Es Halloween y, como todos los años, vuelven las "campañas fantasma". Ese momento en el que Coca-Cola se vuelve Pepsi, y viceversa, y tú ya no sabes qué pieza es de quién, ni quién empezó a disfrazarse del otro. Con motivo de la festividad más terrorífica del año, podríamos haber venido a hablar de eso, analizando este año el día en que Burguer King se disfrazó de Mc Donald's y la gente se quedó un poco loquer. Podríamos, pero no. Porque hemos descubierto algo que va mucho más con el espíritu poligonero.

El el polígono somos tróspidos, pero muy mucho, no podríamos vivir sin tele (y sin comentarlo por las redes sociales, sobre todo) y no concebimos la vida sin música, ya sea ésta más o menos hortera. Así que, cuando hemos visto que una emisora de radio estaba haciendo cosas para Halloween, hemos pasado de comentar las "típicas batallitas" de todos los años.  
 
ghost festival
Ghost festival | m80radio.com

La semana pasada, cuando estábamos poniéndonos al día de las últimas novedades mercadólogas, nos topamos con que M80 Radio, había creado una campaña halloweeniana. Un festival ouija para invocar a leyendas muertas del pop-rock. La iniciativa, de la mano de Ogilvy & Mather, comenzó el pasado 25 de octubre y se prolongará hasta el 7 de noviembre y para poder disfrutar de este especial festival solo es necesario contar con un smartphone, ya que escanear su código QR es la única forma de poder acceder al site.

The Ghost Festival, que así es como se llama susodicho festival, será el primero de la historia que reviva a genios de la música como Elvis, Mercury, Bowie o Michael Jackson, entre otros. Y para ello, simplemente hay que acceder a su web, descargar el ticket, también con forma de ouija, que da acceso al espectáculo y disfrutarlo. Además de eso, la emisora sorteará entre sus oyentes kits de merchandising del festival, compuestos por diferentes elementos imprescindibles en cualquier concierto. Un mechero para las lentas, un poster, la entrada al festival y, dada la temática, una ouija. Así que ya sabéis, sintonizad hoy M80, revivid las grandes leyendas de la música y disfrutad con ellas. 

Y eso es todo por hoy, poligente. Ahora que parece que estamos en racha, es muy probable que la semana que viene podráis volver a leernos en este mismo sitio. Hasta entonces, ¡que el marketing os acompañe!

Smart Paula

Paula Echevarria lo está petando, publicitariamente hablando, entre otros aspectos. Eso es así y no podemos negarlo. Vamos a campaña de la actriz por semana (aproximadamente) y eso es motivo más que suficiente para que le dediquemos un huequito en nuestro poliblog.

Primero la descubrimos cantando a pleno pulmón mientras conducía, dejándose llevar por el ritmo de Como yo te amo, sin ser La Más Grande, como haríamos cualquiera de nosotros al volante. Y es que Paula es humana, como Chenoa (lo de OT el Reencuentro también nos da para post de la melancolía, pero lo dejamos para otro ratito). Acompañada de rostros conocidos como Mario Vaquerizo, Paco León, Elena Furiase o Carlos Latre, Paula se declaraba #smartlover en esta viral campaña de Mercedes-Benz España.

Contrapunto BBDO ha ayudado con las diferentes piezas audiovisuales creadas para la ocasión a reafirmar Smart como una lovemark, marca con la que los consumidores se identifican plenamente y están orgullosos de pertenecer a una comunidad que comparte una misma filosofía de vida urbana. El spot, producto de la combinación de los fragmentos protagonizados por los diferentes influencers, cuenta con miles de visualizaciones e incluso son muchos los anónimos que se han animado a recrearlo y compartirlo en sus redes sociales. Es innegable que estamos ante un caso de éxito de marketing de influencia, además de haber servido para fidelizar a los ya clientes. Desde el polígono decimos rotundamente sí a las campañas con influencers (pero) bien planteadas ¡Buen trabajo, Smart! 
paula etxebarria y smart
Como nosotros también te amamos, Paula | Smart.com

Más recientemente, hemos visto a Paula como imagen de Samsung. Nuestra It Girl es la protagonista de #SMARTgirl by Samsung para la campaña que sirve como presentación del nuevo Galaxy S7 edge, papel para el que no necesita actuar porque ella ya cumple con los valores de la marca y representa a la perfección al público objetivo en su día a día. La campaña se dirige a una mujer que se divierte utilizando las nuevas tecnologías, que se siente libre y se mueve como pez en el agua en las redes sociales. Pero Paula no estará sola, Edurne o las actrices Blanca Suárez y Miriam Giovanelli acompañarán a la actriz

Para este nuevo proyecto comunicativo, la marca ha recurrido a la cantante Nikol Kollars para crear una banda sonora que encaje perfectamente con los objetivos de la campaña y que hagan que todas las Smart Girls del país se identifiquen con Samsung. Además, también han creado una lista de reproducción en Spotify, donde es posible encontrar temazos muy de It Girl, porque serlo es un estilo de vida.


Smart Paula girl | samsung.com/SMARTgirl

Estamos deseando saber con qué nos sorprenderá Paula esta semana, si es que sigue en su racha publicitaria. O si no, nos vale con que el mundo marketiniano nos proporcione cosas que den de qué hablar. Que nos den para hablar y dedicarles un espacio en nuestro blog del polimarketing.