Polígono del marketing

4 ejemplos de cobranding que te hicieron la boca agua

Hace unos días llegaba la locura a las redes sociales de la mano de Telepizza y Kit-Kat. Ambas empresas habían decidido unirse y dar a luz a un producto único al que no tardaron en salirle los haters y los fans. Por si alguien aún no tiene muy claro de qué hablamos, este y otros 3 ejemplos de cobranding que, además de desatar odios y pasiones, nos hicieron salvar muy fuerte sólo con verlos en imagen.

Telepizza Sweet

 

 No es la primera vez que Telepizza nos sorprende con una de sus invenciones a pocos días de San Valentín. Después de varios años haciendo pizzas en forma de corazón, este año han ido un poco más allá. Han desarrollado su primera pizza dulce de la mano de Kit-Kat.  Pese a que las redes sociales han ido a hacer daño con sus problemas de transporte, nosotros no podemos juzgarla hasta que no la probemos. Sólo ponemos un pero, si una pizza que, a priori, parece especialmente indicada para la hora del (re) desayuno (al menos para nosotros), ¿por qué no puede adquirirse hasta el mediodía? Nosotros queremos desayunar con Telepizza Sweet, jo.

Señores de Telepizza, pueden enviárnosla al Poli para probar. Gracias. | telepizza.es


McDonald's Sweety 


Seguimos dulzones. En noviembre de 2016 McDonald's lanzaba su primera hamburguesa dulce, bueno mejor dicho su primer postre en forma de hamburguesa. Nosotros habiendo chocolate de por medio, somos cero objetivos, avisamos. El chocolate nos ciega y, es por eso que, estaríamos dispuestos a sufrir la sobredosis de azúcar que (tiene toda la pinta) va  asociada con la ingesta de este postre. Y así es como una de las marcas más importantes de comida rápida se asoció con la empresa líder mundial de crema de avellanas.

Acabamos de comer. Ne-ce-si-ta-mos este postre | mcdonalds.com

Suchard Oreo


Aunque, ahora que lo pensamos, Oreo hace cobranding con diversas marcas (Tassimo, Milka...) vamos a ir al turrón aprovechando que no hace tanto que era navidad. O al menos a nosotros este par de meses se nos han pasado volando. Hará un par de años que este manjar llegaba a nuestras mesas navideñas y ya se ha convertido en un indispensable. Que le den al turrón de chocolate crujiente, #teamOreoForever. Y, para pasar el mal rato el resto del año, el Milka Oreo también nos viene bien.
Queremos turrón, turrón, turrón. Pero que sea Suchard Oreo | suchard.es


Mac N'Cheetos

En 2016 a Burger King también le dio por innovar. Evidentemente, no podía quedarse atrás respecto a su archienemigo McDonald's. Sea por lo que fuere, nos sorprendió con esta reinvención de los Cheetos (muy mejorada, todo hay que decirlo). Aunque por ahora sólo esté disponible en Estabos Unidos, esta delicia de apenas 310kcal por paquete, es el capricho perfecto para cualquier amante de los macarrones, el queso y los Cheetos.

Un menú así completito para picar entre horas | burgerking.com

Bonus track: McFlurry

 
Como hemos visto que esto nos ha quedado un poco dulzón, acabamos con más dulce pero helado, que ya se sabe que es digestivo. Aunque muy normalizado en cualquiera de esos momentos que tienes antojo de comida rápida, el McFlurry no deja de ser otro ejemplo de cobranding exitoso. Tanto que nadie concibe salir de cenar en un McDonald's sin haberse tomado el McFlurry de rigor. Kit-Kar, M&Ms, Filipinos, Oreo o Huesitos son algunos de los nombres con los que se mezclan los siropes y el helado de nata/loquesea. Aunque también han lanzado ediciones especiales con Nocilla e, incluso con turrón El Almendro (vuelve a casa por navidad).

Uno de M&Ms con sirope de chocolate, gracias. | mcdonalds.com


Entrevistas poligoneras III

Más entrevistas poligoneras. Hoy, P.L.F. Aquí, sus answers:

Polígono: Después de salir de este infierno, ¿con qué te quedas del Polígono del Marketing?
P.L.F.: Con la polipeña (L). Porque de mercadología digital, que es lo que nos piden en el curro, poco dimos gracias al obsoletísimo temario del SIEPE.

Polígono: ¿Se lo recomendarías a un amigo?
P.L.F.: SssssssssssNO. Bueno, tengo una amiga que está haciendo el mismo curso en Errente. Yo le advertí de lo que había, pero entiendo que su situación es la misma que era la mía y que, en esas circunstancias, estar al día y mantenerte ocupado es más importante que el infierno que espera después.

Polígono: ¿Y a tu peor enemigo?
P.L.F.Por supuestísimo que sí. Que sufra. Y se quede sin beca transporte muajajajajaja (risa maligna).

Polígono: ¿Crees que los contenidos del curso son suficientes para la vida real?
P.L.F.: Negativísimo. Además de que en la vida real pretenden que seas súper experimentado, hables 20 idiomas y no superes la treintena, el temario está demasiado viejuno. Kotler es muy necesario, pero no más que el marketing digital. Y esto último en el programa brilla muy por su ausencia.

Polígono: ¿Eres un esclavo feliz?
P.L.F.: Mucho. Aunque tampoco soy esclava. Tengo muuuuuucho trabajo (afortunadamente), pero soy la reina de la ofi ¡qué para eso soy la única chica!

Polígono: ¿El amo es bueno contigo?
P.L.F.Yes. El amo y el resto. Es la oficina de los dulces. Objetivo 2017: no salir rodando de ahí.

Polígono: ¿Consideras que las condiciones de trabajo son la senda de la recuperación?
P.L.F.: Rotundamente no. No podemos levantar el estado español si no llegamos ni a los 500e/mes. Menos mal que vivimos en casa de nuestros papis aún, si no... mal íbamos.
Polígono: ¿A partir de cuántos latigazos diarios crees que es maltrato?
P.L.F.: A partir del intento. No a la violencia, sí a los donuts de chocolae rellenos de nutella.

Polígono: What do you think about your english level before and after you left he polygon?
P.L.F.What is the shcolarship? When do I use while and why? Why was our last teacher so hater? And those things.

Polígono: Sabiendo lo que sabes sobre el Polígono del Marketing, ¿volverías a caer en sus redes?
P.L.F.: Diría que no, pero en realidad, si volviera a estar en la misma situación seguramente sí. Obviando unas cuantas cosas, al final no ha ido tan mal.

Polígono: ¿Qué es lo que más te interesa del marketing?
P.L.F.: Todo, todo y todo. Bueno, menos SEO. Y Facebook, odio Facebook con todas las fuerzas del universo. 

Polígono: ¿Qué expectativas reales tienes en la empresa?
P.L.F.: Darlo duro al millón de cosas que hay por hacer, sin caer en Steam y/o Counter e intentar huir de los viernes de hamburguesas y los re-desayunos.

Polígono: ¿Qué opinas del Polígono del Marketing?
P.L.F.Que mola mil, como Yola Berrocal.
Fin de la entrevista.

Esa, esa, esa... cerveza de patata alavesa

El otro día, viendo las noticias, nos quedamos loquers. No por lo que se contaba en el informativo, si no porque unas chicas de Vitoria han creado una cerveza de patata. Y nosotros somos muchas cosas (muy de Bilbao, tróspidos, frikis, marketeros, mercadólogos...) y cerveceros y paisanos. Y no teníamos contancia de esto, perdón Ainhoa y Jone, pero hemos venido a arreglarlo porque este proyecto nos ha gustado por múltiples razones, más allá de que se trate de una cerveza.

Gastheiz, que así es como se llama el producto, ha sido concebida para ser un símbolo de pertenencia entre la comunidad alavesa, en palabras de sus creadoras. Si Bilbao tiene La Salve, ¿por qué Vitoria no podía tener su propia cerveza? Y eso es lo que hicieron dos estudiantes de la UPV/EHU (lugar de donde también salimos nosotros, dicho sea de paso. Pero no queremos ser Paco Umbral, dejamos las referencias hacia nuestra persona).

Esta nueva startup vasca está formada por una Ingeniera Química y una estudiante de Publicidad y RR.PP, lo que podría explicar gran parte de su éxito, desde la creación del producto hasta la comunicación del mismo. 

Gastheiz desde arriba | Gastheiz.com
 
El nombre, aunque de primeras pueda parecer curioso, extraño y una adaptación creativa de la capital alavesa, es nada más y nada menos el nombre original de la ciudad. Gastheiz es el nombre con el que se hace referencia a Vitoria en los primeros documentos sobre Euskadi, allá por 1025. Y, siguiendo con las referencias históricas, serán 1181 los botellines que compondrán el primer lote, año en el que Sancho VI fundó Gasteiz.

Gastheiz es el resultado de más de un año de trabajo para dar con un producto de calidad que constituya un buen homenaje. Y, para ello, además de un proceso totalmente artesanal, no podría utilizarse una materia prima que no sea una buena patata de entre las variedades típicas alavesas, Miren y Mona Lisa en este caso. Con esta elección, también se hace referencia a las primeras fabricantes de cerveza de Mesopotamia y Sumeria más de siete mil años atrás. Todas ellas mujeres, aunque con los años el producto haya terminado asociándose con la masculinidad.
Jone y Ainhoa han tenido que trabajar duro para acabar con los prejuicios de un sector fundamentalmente masculino. Desde el Polígono les auguramos gran éxito, que es lo que pasa cuando las cosas se hacen bien y con ganas. 

Gastheiz desde abajo | Gastheiz.com

Ya no nos queda ni la salud

El 22 de diciembre es el día oficioso y nacional de la Salud. Cuando no toca el Gordo (lo más habitual, dicho sea de paso) se suele soltar la coletilla de "al menos tenemos salud". Hasta este año. Bueno, tal vez hasta el pasado, ese infame 2016 ¿De qué estamos hablando? Muy sencillo, del egoísmo que se vive últimamente en los anuncios de medicamentos en la tele.



Seamos sinceros, a nadie le gusta estar enfermo. Es un auténtico fastidio. Te sientes mal, no tienes ganas de hacer nada que no sea colocarte en posición fetal bajo un millar de mantas y esperar a que pase. Eso y rica sopa caliente son los métodos tradicionales para curar ese tipo de dramas. Con la gripe, un poco de lo mismo. Guardar cama y esperar a que no sea nada. ¡Hasta ahora! Parece que te pones enfermo para joder los planes a los demás. Vale que muchos hayan usado las enfermedades leves como excusa desde tiempos inmemoriales, pero cuando se está enfermo, hay que dejar descansar.

"Tómate este medicamento y vamos a hacer un descenso to guapoh por ahí en canoa que es lo puto mejor para el trancazo que tienes". Ahí, priorizandola salud del colega antes que tus intereses personales. Una bonita muestra de cómo la sociedad actual es mucho más individualista y pasa de la solidaridad en el entorno cercano. Mientras no nos eche abajo la partida de paintball, que se joda y sufra porque no puede correr veinte metros sin estornudar.

Mención aparte merece el último anuncio de Frenadol. Un padre con una cara de constipado que no puede con ella tiene que llevar a los niños de pesca (con el frío que hará ahí fuera) mientras el anuncio aconseja que te tomes unos cuantos para poder seguir haciendo lo que haces siempre. Lo mejor de todo es cuando coge el coche y aparece este mensaje revelador por debajo.


"Se recomienda no conducir". Pues ya sabes por dónde me paso las recomendaciones del fabricante. No nos malinterpretéis, no estamos en contra de la medicación o la química. En el polígono el tráfico de Frenadoles para parar los síntomas de la gripe o el resfriado es algo más o menos común. No rechazamos esa ayudita descongestiva que nos va a aliviar la putada esa que llevamos encima. Lo que saca nuestro lado hater es, simplemente, el egoísmo de la gente de los anuncios que recomienda medicamentos para que no les jodan el plan.

Sinceramente, esperamos una taza/cuaderno/camiseta de Mr. Wonderful (que nada en oro, pero eso será otro post) para alegrarnos las enfermedades y animarnos a curarnos y seguir adelante. ¡Y no joderle los planes a los colegas por un puto resfriado!

Otro refrito de anuncios de la SuperBowl

Si estáis un poco metidos en el mundo del marketing (si no, largo de aquí), estaréis un poco hartos de ver los recopilatorios de anuncios de la SuperBowl. El macroevento deportivo del pasado domingo en Houston (Texas) acabó con victoria de los Patriots por 31-23 en la prórroga. Al final, los aspectos deportivos del mayor espectáculo del mundo (los años que no hay Mundial de fútbol) son los que menos interesan a los amigos de lo ajeno, en la sección de la mercadología. Nos quedamos con el espectáculo musical del intermedio con Lady Gaga volando e Intel iluminando en cielo con sus drones (toma publicidad) y con, evidentemente, los anuncios de los parones. Es una selección polipersonal y vamos a intercalar buenos y malos.

Honda CR-V 2017


El clásico post de BuzzFeed con los anuarios de los famosos para que los veamos de adolescentes y qué bien han envejecido, llevado a un anuncio de Honda.

Wix.com


Jason Statham y Gal Gadot repartiendo leña en un restaurante. ¿En serio hay un anuncio capaz de superar a este?

Mobile Strike


El Chuache dándolo todo en un juego para el móvil y soltando algunas de sus míticas frases como T-800. Esperemos que si lo deciden sacar en España (el anuncio, el juego ya lleva tiempo) rescaten esas frases del doblaje hecho por Constantino Romero en su tiempo.

Budweisser


El anuncio que ofendió al presidente Trump. Una de esas carísimas producciones para vender un producto y, de paso, un par de ideas. Bud recordando que Estados Unidos es la tierra de la libertad y el sueño americano. Make America Great Again with immigrants.

KFC


Chorrada máxima. Ale, a gastar millones de dólares en una mongolada.

Mercedes-Benz


Peter Fonda, actor protagonista de Easy Rider (por la que ganó un Oscar a Mejor Guión Original) aparece en un bar de moteros con un flamante Mercedes. Lo que pasa después te sorprenderá...

Nintendo Switch


El 3 de marzo se lanza la nueva consola de Nintendo y en el mundo de los videojuegos andan y a revolucionados. Desde el Polígono del Marketing prometemos hacer un pequeño especial sobre el mercadotecnia de la empresa nipona. Por lo pronto, esta es la versión extendida del nuevo cacharro, mitad portátil, mitad sobremesa, de la propietaria de Super Mario.

Ford


Ford entiende lo que es "un día de mierda" y lo plasma a la perfección en su anuncio. Tal vez deberíamos comprar uno para que se mejore la polisituación.

Stranger Things, nueva temporada


Ganitas de ver a Eleven y la pandilla del Gormogon de nuevo en acción. Se confirma que vuelve el reparto de la primera temporada y esa imagen del grupo vestidos como los Cazafantasmas va directa al corazón nostálgico de muchos. Eso sí, habrá que esperar a Halloween.

Bonus track: Compilación de trailers


La SuperBowl siempre suele ser un momento especial para poner trailers de películas que se van a estrenar a lo largo de este año y este año no ha sido una excepción. Aquí dejamos este recopilatorio para que lo disfrutéis.

Bonus track II: Audi


La empresa alemana ha decido homenajear un capítulo de Los Simpsons. Ponemos el audio en español neutro porque no lo encontramos con el doblaje de Antena 3. ¡Que lo disfrutéis!







Entrevistas poligoneras II

Vamos con otra ronda de entrevistas poligoneras. Esta vez contamos con la presencia virtual de P.L.G. Aquí, sus palabras:

Polígono: Después de salir de este infierno, ¿con qué te quedas del Polígono del Marketing?
P.L.G.: Sin duda alguna lo mejor del polígono ha sido la compañía. Esos compañeros que ahora ya son amigos y la profesora, que comenzó siendo 'la profe' y ahora ya es una más del grupo.

Polígono: ¿Se lo recomendarías a un amigo?
P.L.G.: Bueno... Cada persona es un mundo. Yo le contaría mi experiencia, y después que él/ella decida qué hacer con su vida.

Polígono: ¿Y a tu peor enemigo?
P.L.G.: Jajajajaja. A mis enemig@s puedo recomendarles cosas peores...

Polígono: ¿Crees que los contenidos del curso son suficientes para la vida real?
P.L.G.: Yo personalmentte he aprendido muchísimas cosas de las que antes no tenía ni idea, así que para mí han sido más que suficientes. Eso sí, como quejarse es gratis y nos gusta mucho, diría que podríamos haber tocado más todo el tema digital.

Polígono: ¿Eres un esclavo feliz?
P.L.G.: No me considero esclava. Me considero trabajadora en prácticas, lo que implica que hago casi lo mismo que mis compañeras pero por menos de la mitad de su sueldo. También he de reconocer que no realizo un trabajo en el que tenga que partirme la espalda.

Polígono: ¿El amo es bueno contigo?
P.L.G.: Jajajaja. Esta pregunta también me hace mucha gracia. Tengo un jefe y una supervisora/responsable. Sí, son buen@s conmigo. Tuve regalo navideño y comida de emprea...

Polígono: ¿Consideras que las condiciones de trabajo son la senda de la recuperación?
P.L.G.:Como he dicho antes, tengo un sueldo inferior al de mis compañeras, pero espero que eso mejore con el paso de este año en prácicas y que así comience la recuperación de mi propia crisis económica.
Polígono: ¿A partir de cuántos latigazos diarios crees que es maltrato?
P.L.G.: De momento no he sufrido latigazos (y espero que sea así por mucho tiempo).

Polígono: What do you think about your english level before and after you left he polygon?
P.L.G.: The only thing I'm going to say about this topic is: 'I don' have the chichi to farolillos'.

Polígono: Sabiendo lo que sabes sobre el Polígono del Marketing, ¿volverías a caer en sus redes?
P.L.G.: ¿Sabes eso que dice: 'nunca digas nunca'? Pues eso.

Polígono: ¿Qué es lo que más te interesa del marketing?
P.L.G.: Reconozco que el marketing es algo que nunca me ha llamado mucho la atención, pero una vez entras en sus redes te atrapa. Me intriga mucho el tema publicitario. Esa sensación que tienes como usuario de que te quieren vender ese maravilloso produco lleva detrás un estudio, un análisis, un proceso que no es para nada sencillo. 

Polígono: ¿Qué expectativas reales tienes en la empresa?
P.L.G.: Te respondo con otra frasecita. 'del dicho al hecho, hay un trecho'. De momento tengo frimado un año de contrato y con una propuesta de seguir en un futuro con ellos. Pero hay que ir viendo cómo van las cosas. Yo espero seguir por mucho tiempo trabajando (en mi actual puesto).

Polígono: ¿Qué opinas del Polígono del Marketing?
P.L.G.: Para mí, hay dos conceptos de 'Polígono del marketing'. Polígono, como lugar físico: es un sitio un tanto feo al que sigo yendo todos los dñias debido a mi trabajo como técnico de marketing en mi empresa. Polígono, como grupo de amig@s: pues eso, grupo de amig@s al que quiero muhco y con el que me gustaría mantener una larga y feliz amistad.

Fin de la entrevista.